Çocuk balık yağı kategorisinde son 5 yıldır Türkiye’nin en çok satan markası olan EasyFishoil, yeni reklam filmiyle marka yolculuğundaki önemli bir başarıyı kutluyor. Marka, yeni iletişim çalışmasında ürün özelliklerini anlatmanın ötesine geçerek yıllar içinde tüketicileriyle kurduğu bağı ve çocukların dünyasında edindiği yeri odağına alıyor.
EasyFishoil 5 yıldır nasıl pazar lideri oluyor?
Biraz detayına bakınca, hikâyenin yalnızca “balık yağı” üzerinden kurulmadığı görülüyor. EasyFishoil, çocukların çoğu zaman mesafeli yaklaştığı balık yağı tüketimini; çiğnenebilir jel formu, Fish Oly karakteri ve renkli marka dünyasıyla daha eğlenceli bir deneyime dönüştürüyor. Deneyen 10 çocuktan 9’unun ürünün tadını ve kokusunu sevmesi de bu yaklaşımın önemli parçalarından biri.
Bu noktada markanın yalnızca çocukları değil, annelerin günlük hayatını da anlamaya odaklanan bir yaklaşım geliştirdiği görülüyor. Çocuklara balık yağı kullandırmak, ebeveynler için her zaman kolay bir rutin olmayabilir. EasyFishoil ise çocukların severek tüketebildiği bir ürün deneyimi sunarak, annelerin bu rutini daha kolay ve keyifli şekilde sürdürmesine alan açıyor. Çocuğun ürünü sevmesi, annenin de ürünü günlük hayatına daha rahat dahil edebilmesi anlamına geliyor.
Markanın çocuklarla kurduğu bu bağın merkezinde ise Fish Oly yer alıyor. Fish Oly, yalnızca ambalaj üzerinde yer alan bir karakter olmanın ötesinde, çocukların ürünü daha tanıdık ve eğlenceli bir dünyayla ilişkilendirmesine yardımcı oluyor. Böylece balık yağı tüketimi, çocuk açısından yalnızca yapılması gereken bir rutin olmaktan çıkıp sevdiği bir karakterin eşlik ettiği bir deneyime dönüşüyor.
Markanın ayrıştığı bir diğer nokta ise ürün deneyimini destekleyen detaylarda ortaya çıkıyor. Patentli ConCordix®️ jel emülsiyon teknolojisi ve her jel formun ayrı ayrı korunduğu blister ambalaj, ürünün fonksiyonel tarafını destekleyen unsurlar arasında yer alıyor. Böylece EasyFishoil’in iletişimi yalnızca çocukların ilgisini çeken eğlenceli marka dünyasıyla değil, ebeveynlerin ürün tercihinde önem verdiği detaylarla da tamamlanıyor.
Çocukların sevgisi, annelerin tercihiyle buluşuyor
EasyFishoil’in beş yıllık yolculuğunda öne çıkan noktalardan biri, çocukların sevdiği bir ürün deneyimi ile ebeveynlerin ihtiyaçlarını aynı marka dünyasında buluşturabilmesi. Çocuğun tadını ve kokusunu sevdiği, Fish Oly ile bağ kurduğu bir ürün; annenin de günlük rutinine daha kolay dahil edebileceği bir seçeneğe dönüşüyor.
Bu yaklaşım, markanın pazar liderliğini yalnızca satış rakamları üzerinden değil, çocukların sevgisi ve ailelerin yıllar içinde devam eden tercihi üzerinden ele almasını sağlıyor. Beş yıllık liderliğin arkasında da bu ilişkinin önemli bir parçası olan aileler bulunuyor.
EasyFishoil’in yeni reklam filmi de tam olarak bu bağı merkeze alıyor. “Sonsuz Teşekkürler Türkiye” mesajıyla marka, beş yıllık yolculuğunda kendisini tercih eden ailelere teşekkür ederken; çocukların dünyasına dokunan Fish Oly karakterini de bu hikâyenin merkezine yerleştiriyor.
Yani hikâyenin odağında aslında reklam filmi değil; reklam filminin temsil ettiği marka ilişkisi var: Çocukların severek tüketmesi, annelerin ihtiyaçlarının anlaşılması ve ailelerin EasyFishoil’i yıllar boyunca tercih etmesi.
Yorum Yazın